【キャッチコピー】言葉のギャップの使い方を名言から学ぶ

どうもこんにちは、けみじゃです。

今日は「ギャップって最高だよね」っていうお話をさせていただこうと思います。

ギャップは武器になる

ただ急にそんなことを言うと、
好きな女性のタイプの話か？という感じがしますが、
別にそういう話をするわけじゃなくて。
（家庭的なギャルいいよねとか、そんなことではなくてw）

ギャップは、ビジネスにおいても武器になるんです。

今回のお話のタイトル「ギャップは武器になる」みたいに、
キャッチコピーにも使えるんですよ。

ギャップがいかに武器になるかっていうのは、なんとなくイメージが湧くかと思いますが
それでもあえてお話ししていきます。

具体例１：人物

例えば、お笑い芸人のEXITさん。

超チャラい。だけど、超コンプライアンス遵守。
実はめっちゃマジメで、チャラく見える努力をしている。

これ、めっちゃオモロいなと思いました。
「チャラく見える努力」って、その時点でギャップを使ったキャッチコピーですよね。
「チャラい」と「努力」が対になっているっていう感じです。

あとは、架空のキャラでいうと、ドラゴンクエストにテリーっていうヤツがいます。

テリーってどういうキャラかっていうと、

• イケメン
• めっちゃクール
• 初登場時には、ゲーム終盤に出てくるような、化け物みたいに屈強なモンスターを
  一方的にボコボコにする

それだけだと、超強そうな気がしますよね。
しかし終盤になっていざ仲間になると、超弱い∑(ﾟДﾟ)

仲間たちよりレベル10くらい低いし、
特技ぜんぜん覚えてないし、
どうやって使えっていうの？
馬車に待機させるしかないでしょ、みたいな。
もしくは、ルイーダの酒場（いらない仲間待機所）に送るしかないでしょみたいな。
だから酒場の門番とか言われてるくらい弱いんですよ、テリー。

……なんだけど、人気はすごくある。

イケメンで、クールで、めっちゃ強そうで、激弱い。
でも、山ほどいるドラクエのキャラクターの人気投票で、
トップ５に入るくらい人気なんです。

っていうふうに、ギャップは武器になるということですね。

具体例２：キャッチコピー

先人たちの名言＆キャッチコピー

ここからは、この「ギャップは武器になる」ということをふまえて、
キャッチコピーについてお話をさせていただこうと思います。
といっても、思いつくままに
ギャップでできたキャッチコピーや名言を挙げていくだけですがσ(^_^;)

ではいきます。

『伝え方が９割』という本で扱われていた例です。
いいですよね。惚れてまうわ！という。

これはスターウォーズから、ヨーダのセリフです。
「考える」と「感じる」を対比させるというギャップ法ですね。

今度はドラクエから。これ以降しばらくドラクエのセリフが続きます。
「ただのしかばね」って意味がわからないですよね。
死体ってただごとじゃないじゃありませんか。
それを「ただの」ってどんだけ修羅の世界に生きてるの？って感じですよ。

でも、これを「ただのしかばね」と切って捨てたことで、
一気に異様な知名度を獲得したんですよね。

大魔王ゾーマという、ドラクエの超人気モンスターの名言ですね。
どうですか、痺れません？
こんなに魔王じみた、カリスマを感じるセリフがありますか！(_｀・ω・)_ﾊﾞｧﾝ

ギャップですよね。「光」と「闇」を対比させている。
こちらもゾーマの言葉で、主人公に敗れた直後のセリフです。
戦う前には「死にゆく者こそ美しい」と言って、自分が死にゆくときにはこう言うんですよ！
どんだけカッコイイねん、そりゃ人気も出るわ、という。

これまたドラクエから。
「なにごとだ」じゃねーよ、と。
死んでしまうことに対して「なにごとだ」って怒られるとはどういうことですか。
これも歴史に残る名言になりましたね。

ドラクエ７にマリベルというキャラクターがいます。
勝手に主人公の冒険についてきて、モンスターに襲われてエライ目にあって、
挙げ句の果てにこのセリフですよ。最強ですねw

マリベルというキャラは、ツンデレという概念がなかった頃の
ツンデレの走りみたいな感じでしょうか。

さらに派生してドラクエ漫画から。

「メラゾーマ」は超強い呪文で、「メラ」は最下級の呪文です。
めっちゃ強力な呪文が飛んできて、主人公たちが「これはメラゾーマだ」と思った直後に、
呪文を使った大魔王の強さを誇示する一言として、このセリフがあります。
これもまたギャップですよね。

週刊少年ジャンプの「ツギハギ漂流作家」という、
短期間で打ち切りになってしまった漫画のセリフです。
主人公がお話の最後の方で、こんな名言を残しているんですよ。

このセリフめっちゃよくないですか？
話の内容は全然覚えてないんですが、このセリフだけははっきり覚えてます。
（ホントに失礼ですが……^^;）

続いてはワンピース。
「クソ」「お世話になりました」、ここにギャップがあります。

そして、名言といえばスラムダンク。
山王工業が負けた直後のセリフです。
……痺れますよね。
「負ける」ことが「財産になる」というギャップですよ。

最後にブリーチから。
痺れますね！　カッコいいです。
藍染惣右介っていう穏やかに見えるキャラクターが豹変して、
すごく冷徹な人物である、ということがわかった直後くらいのセリフです。
この言葉で相手を挑発するんですよね。

けみじゃの即興キャッチコピー

というわけで、
言葉で相手の心を掴みたいときには、ギャップを含むフレーズを使う
っていうのは、けっこう使える手なんじゃないかと思うんです。

例としていくつか作ってみます。
（以下のフレーズは、動画作成時にその場で考えたものです）

• やる気がある人ほど続かない

これよくないですか？
ぼくは、「やる気に頼ってはダメ」ということをずっと言っています。
やる気は鎮火してしまうから。
やる気がなくても続けられるように、習慣を作りましょう、と。

あとは、

• 頑張れば頑張るほど、挫折する
• 稼ごうと思う奴ほど貧乏
• 卑怯に堕ちても勝ちたい

とかでしょうか。

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まとめ

「ギャップは武器になる」。以上。
相手の心を掴む言葉を作る際には、ギャップを使うと効果的ですよ、というお話でした。

ちなみに、個人的な話をすると、今回取り上げた中で一番好きな名言は
「死にゆく者こそ美しい」「光ある限り闇もまたある」です。

では、今回はこれで終わりたいと思います。
どうもありがとうございました(*ﾟ▽ﾟ)ﾉ